Tiskařský trh ve střední a východní Evropě - díl 4, Maďarsko - Grafika.cz - vše o počítačové grafice

Odběr fotomagazínu

Fotografický magazín "iZIN IDIF" každý týden ve Vašem e-mailu.
Co nového ve světě fotografie!

 

Zadejte Vaši e-mailovou adresu:

Kamarád fotí rád?

Přihlas ho k odběru fotomagazínu!

 

Zadejte e-mailovou adresu kamaráda:



Polygrafie

Tiskařský trh ve střední a východní Evropě - díl 4, Maďarsko

trendy

15. dubna 2004, 00.00 | Grafika On-line pro vás připravila komplexní pohled na tiskařský průmysl v jednotlivých zemích
střední a východní Evropy. Dnešní díl je věnován Maďarsku, které patří společně s Českou republikou a Polskem k leaderům ekonomik postkomunistických zemí a bylo po právu pozváno k účasti v první vlně rozšiřování Evropské unie.

Grafika On-line pro vás připravila komplexní pohled na tiskařský průmysl v jednotlivých zemích střední a východní Evropy. Maďarsko patří společně s Českou republikou a Polskem k leaderům ekonomik postkomunistických zemí a bylo po právu pozváno k účasti v první vlně rozšiřování Evropské unie. Od počátku devadesátých let prošla země výraznou proměnou od centrálně plánovaného k tržnímu hospodářství. V hodnoceních tiskařského průmyslu však za oběma východoevropskými rivaly poněkud pokulhává.

Maďarská republika – klíčové statistiky (2002)

Populace (milion)

10

Spotřeba papíru a lepenky (tisíc tun)

810

Počet tiskáren

1 250

Počet časopiseckých titulů

165

Počet novinových titulů

42

Ekonomika Q3 2002-Q4 2003

Zdroj: Emerging Europe Market Review, 10/03, PMR Ltd.

Velikost tiskařského trhu 1998 - 2003 (milion euro)

1998

1999

2000

2001

2002

2003

(očekávaný růst)

Celkem

324

341

359

381

392

398

Knihy

32

34

36

38

39

40

Časopisy

42

44

46

50

51

52

Noviny

97

102

107

114

118

120

Letáky

49

51

53

57

59

60

Direct mail

3

3

3

4

4

4

Brožury

13

14

14

15

16

17

Suplementy

6

7

7

8

8

8

Katalogy

3

3

3

4

4

4

Tiskopisy

6

7

7

8

8

8

Korporátní tisk

6

7

7

8

8

8

Tisk cenin

6

7

7

8

8

8

Tisk etiket

11

12

12

13

14

14

Kartonové obaly

26

27

28

30

31

32

Ostatní obaly

19

20

22

23

24

24

Zdroj: Pira International Ltd., 2003

Tiskařský průmysl – statistiky

Počet tiskáren v Maďarsku výrazně vzrostl především mezi léty 1995 až 1999: z původních 900 na nynějších víc než 1200. Zajímavou perličkou v této souvislosti může být, že podle údajů Ministerstva hospodářství je registrováno zhruba tři tisíce subjektů, které mají polygrafickou výrobu v seznamu svých ohlášených živností. Celkové tržby tiskařských firem se během devadesátých let zdvojnásobily. Tento strmý růst byl na druhé straně provázen 8% redukcí zaměstnanců, zvýšila se tedy výrazně i produktivita práce. Tyto změny k lepšímu by nebyly možné bez úspěšné privatizace a vstupu cizího kapitálu, který se v segmentu ustálil na poměru 1:3 (maďarský:zahraniční). Přitom v roce 1995 "patřila lidu" stále ještě polovina tiskařských kapacit. Nová etapa kapitalismu nejvíce svědčí rodinným podnikům. Díky neutuchajícímu pokroku informačních technologií a kancelářské automatizace se do nich přestěhovala významná část výroby tiskopisů, malonákladových periodik, ale i vázaných brožur. Čtyři pětiny polygrafických firem v Maďarsku patří do kategorie s méně než 20 zaměstnanci. Jak bylo řečeno, současný tiskařský průmysl zahrnuje přes tisíc polygrafických podniků, ale jen ty největší nabízejí obvyklé široké víceúrovňové portfolio služeb včetně pre-pressu a dokončovací výroby. Ostatní firmy jsou úzce specializovány jen na jednu výrobní etapu (digitalizace obrázků, grafický design) či dokonce jeden typ produktů. V kontinentálních podmínkách je to nezvyklé, ovšem nezbývá než aplikovat okřídlené rčení "jiný kraj, jiný mrav". Provozy, které si poradí s obřími náklady deníků, umějí realizovat právě jen velkosériový tisk a nic jiného. Produkce cenin je omezena (třeba říci, že i díky vládním regulacím) jen na hrstku firem. Počet společností, které nabízejí potisk obalů, zdaleka nedosahuje úrovně, na kterou je Evropan zvyklý.

Trendy posledních pěti let:

  • S rostoucím počtem firem se mění jejich velikost a struktura, což se týká také polygrafického průmyslu. Původní státní podniky se transformovaly do řady malých a středních provozů
  • Export tiskařského průmyslu vázne, mezi lety 1996 až 2000 se zvýšil o 18%, což je jen polovina hodnoty, o kterou rostl dovoz odpovídajících komodit (knihy, brožury, periodika). Na vině je podle všeho také jazyková bariéra. Velká očekávání jsou proto spojena s rozvojem internetu i vlivem zahraničního kapitálu.
  • Na počátku tisíciletí byl poměr importu a exportu 2,5:1. Více než 70% vývozu směřuje do EU (Německo, Rakousko, Velká Británie), sotva čtvrtina do zemí střední a východní Evropy. Devadesát procent importu pochází z Evropské unie

  • Digitální tisk postupně nahrazuje původní analogový, podmínkou zůstává, že není požadováno velké množství kopií
  • Velké společnosti modernizují své strojní parky. Průměrný věk technologického vybavení je však přesto výrazně vyšší než v západní Evropě. Většina malých a středních firem má potíže s likviditou.

Tiskárny a média

Zatímco trh odborných časopisů v západní Evropě a Spojených státech stagnuje, může připomínat bývalý východní blok v čele s Maďarskem zemi zaslíbenou. Inzertní tržby zde lámou letité bariéry. Největší obraty hlásí vydavatelé novin, jejichž trh charakterizuje pokračující transformace a rostoucí koncentrace. Stejně jako v okolních zemích jsou deníky ovládány několika silnými skupinami.

Více než třetina koláče novinových titulů patří Axel Springer Group, která vydává 11 lokálních deníků, vlivný ekonomický list Világgazdaság a několik časopisů. Patnáctiprocentní podíl kontroluje nizozemská VNU Budapest Rt., která investovala v Maďarsku do řady vydavatelských aktivit. Je jedničkou na poli magazínů. Podílí se na vzniku i u nás dostatečně známých časopisů Bravo, Buci Maci, Tina, Cosmopolitan (a samozřejmě řady dalších). Expanduje také třetí v řadě, Ringier-H Kiadói Kft., vlastník významných maďarských deníků Magyar Hírlap, Mai Nap, Blikk a Nemzeti Sport. Expressz Kiadó Rt. [www.expressz.hu] se specializuje na inzertní časopisy stejnojmenné řady. Jeho vlastníkem je největší světový vydavatel v tomto oboru podnikání The Trader.com Group.

Nejvýznamnější polygrafické podniky

Láng Kiadó és Holding Rt. [www.lang.hu]

Állami Nyomda [www.allaminyomda.hu/en/nyitolap/index.php]

Szikra Lapnyomda Rt. [www.szikralapnyomda.hu/index2.html]

Gyomai Kner Nyomda

Révai Nyomda [www.revai-nyomda.hu/eng/]

Kossuth Nyomda Rt. [www.kossuthnyomda.hu/main-eng.html]

Veszprémi Nyomda Rt.

Zalai Nyomda Rt. [www.zalainyomda.hu/index2.htm]

Papír

Na rozdíl od domácí spotřeby, která meziročně klesla o více než 10% (údaj z roku 2002), roste export papíru a lepenky. Vývozní tendence umocnily také zahraniční investice. V roce 2001 vybudovala v Satoraljauhely německá společnost Kruse & partner nový závod na výrobu potravinářských papírových obalů. Rakouská firma Duropack [www.duropack.hu/en/] otevřela továrnu na vlnitou lepenku v Fuzesabony. Byla obnovena výroba ve Fuzfo, závod byl od roku 2000 nečinný. Předloni byla dokončena renovace výroby v obalářském závodě Dunapack Ltd. [http://www.dunapack.hu/nyito.php?02]. Obrovská investice se zhodnotí zvýšením kapacity až na 25 tisíc tun ročně.

Kam kliknout

Magyar nyomdász [www.magyarnyomdász.hu]

Portál maďarských tiskařů

Irodabolt [www.irodabolt.hu]

Portál, zaměřený na reklamu a tisk

FairPrint [www.fairprint.hu]

Zpravodajství, konference, výstavy

Printprofit [www.printprofit.com/new/index.php?lang_default=CZE]

Mezinárodní projekt výměny polygrafických zakázek – i česky!

Reklámipar[www.reklamipar.hu]

Informace a kontakty do světa reklamy

Print Info[www.printline.hu]

Polygrafický adresář

Reproart Infó [www.reproartinfo.hu]

Inzertní polygrafický časopis

Print Publishing[www.print-publishing.hu]

Odborný časopis on-line

Nyomdavilág[www.nyomdavilag.hu]

Odborný časopis on-line

Software News [www.softwarenews.hu]

Grafický software, fonty apod.

Printexpo [www.printexpo.hu]

Maďarský polygrafický veletrh

Výstavy [www.fairprint.hu/rendezvenyek/index.html]

Kalendář domácích a zahraničních veletrhů a výstav

Tématické zařazení:

 » Rubriky  » VSE  

 » Rubriky  » Go verze  

 » Rubriky  » Polygrafie  

 

 

 

 

Přihlášení k mému účtu

Uživatelské jméno:

Heslo: